Pertemuan 6
Promosi dan Pemeliharaan Website
Promosi
Website
•Bagaimana user dapat menemukan dan mendapatkan informasi
dari website adalah tujuan dari promosi web, terutama untuk aplikasi web yang
komersil.
•Promosi
website terbagi 2:
1. Promosi
Offline
2. Promosi
Online
Promosi
Offline Melalui media konvensional seperti:
•Media Cetak
Promosi ke
majalah, koran, tabloid atau media cetak lain.
•Media
Elektronik
Promosi
melalui televisi atau radio.
•Media lainnya
seperti Kartu nama, Pamflet, Leaflet/brosur, Kop surat, Billboard,
Spanduk/umbul-umbul, dsb.
Promosi Online
•Newsletters
•Affiliate Marketing
•Search Engine Marketing
•Content-related Marketing
•Domain Management
•Milis
Newsletters
•Didistribusikan melalui Email
•Merupakan
media yang efektif untuk mendapatkan pelanggan baru dan menyediakan informasi
untuk pelanggan serta membentuk relasi yang kuat.
Affiliate
Marketing
•Affiliate Marketing adalah revenue sharing antara pemasang
iklan online dengan penjual online/pemilik website melalui perdagangan online
produk, jasa/service atau pekerjaan dari aplikasi web milik sesorang yang
diintegrasikan ke aplikasi web affiliate.
•Affiliate
marketing sering terkait dengan hilangnya identitas sendiri, menawarkan bentuk
yang efisien dari iklan dengan biaya startup relatif rendah untuk menarik lebih
banyak pengunjung dan untuk membuat situs Web populer.
•Sebagian besar perjanjian pembagian berdasarkan model
pay-per-performance, model bisnis berbasis web yang mengumpulkan biaya hanya
jika konsumen menyelesaikan transaksi (Hoffmann and Nowak 2005, Rappa 2003).
•Jenis
Affiliate Marketing:
1. Banner
exchange
2. Pay per
click
3. Revenue
sharing
•Faktor sukses
dari Affiliate Marketing:
1. Integrasi
ke situs afiliasi tidak boleh hanya didasarkan pada link sederhana atau banner,
tapi harus memberikan nilai tambah kepada pengguna.
2. Sebuah
topik afinitas kuat antara situs afiliasi dapat meningkatkan minat pengguna
3. Ketika
mempersiapkan sebuah kontrak, harus mencapai kondisi win-win condition.
Search Engine
Marketing
•Search engine didasarkan pada konsep konvensional
information retrieval systems tahun 1960-an, yang ditujukan untuk menyimpan dan
mengambil repositori data tekstual (Salton and McGill 1983, Baeza-Yates and
Ribeiro-Neto 1999)
•Search engine marketing (juga disebut mesin pencari promosi)
mencoba untuk memenangkan kontrak yang relevan dengan muncul pada halaman hasil
pencarian dari layanan
•Promosi
Search engine bisa dilakukan dengan cara membayar dan bisa secara gratis
Search engine
yang sangat populer didunia diantaranya:
•Google (http://www.goggle.com)
•AllTheWeb (http://www.alltheweb.com)
•Yahoo
(http://www.yahoo.com)
Sistem kerja
mesin pencari WWW secara umum terdiri:
a.Crawler
Merupakan
suatu program yang mengambil halaman-halaman web, yang akan digunakan oleh
mesin pencari.
b. Indexer
Melakukan
proses pembuatan index untuk halaman-halaman tersebut dan juga melakukan
pembuatan rangkuman dan analisis terhadap isi halaman web
c. Searcher
Berfungsi
sebagai interface antara user dengan keseluruhan sistem. Subsistem searcer
menangani masukan query dari pemakai dan kemudian melakukan pencarian terhadap
isi index untuk mencari halaman web yang cocok. Hasil proses pencarian kemudian
diberi bobot/ranking.
Untuk
mendapatkan ranking yang tinggi meskipun hanya menggunakan fasilitas gratis,
diantaranya dengan melakukan beberapa hal sebagai berikut
•Memberikan judul pada tag title, dianjurkan mengandung
penjelasan atas halaman dan situs web-nya.
•Memberikan meta keywords pada setiap halaman web. Hindari
perulangan kata karena akan dianggap sebagai spam oleh search engine.
•Memberikan meta description, yang menggambarkan halaman
web-nya.
•Gunakan tag
heading untuk setiap judul pada isi halaman web
•Dengan mengklik URL situs web dari hasil pencarian search
engine akan mengingat situs web yang sering dikunjungi akan dianggap penting
dan akan dinaikan rankingnya.
•Menyertakan link situs web kesitus-situs yang memiliki hit
yang tinggi atau dianggap situs penting oleh search engine
•Memberikan
nama file yang sesuai dengan isinya.
Content-related
Marketing
•Pelopor absolut berkaitan dengan konten pemasaran yang
berhubungan dengan bentuk iklan semakin populer adalah mesin pencari Google.
•Google mengembangkan program khusus yang disebut AdWords
(http://www.adwords.google.com) untuk menjangkau pelanggan potensial dengan
cara yang ditargetkan
•Program tambahan ini memungkinkan untuk menempatkan iklan
yang sesuai baik pada halaman hasil pencarian dan pada halaman situs afiliasi
Web.
• Kampanye
AdWords digunakan untuk menjangkau pengguna mencari kata kunci khusus dalam
Google dan memasang iklan di aplikasi Web yang terkait.
Domain
Management
•Setiap aplikasi Web memiliki alamat internet yang digunakan
untuk akses unik dan langsung ke Aplikasi web.
•Alamat ini memiliki arti strategis yang penting untuk tujuan
pemasaran.
•Saat ini banyak perusahaan pendaftaran domain yang
bertanggung jawab menetapkan dan mengelola domain dan operasi pada tingkat nasional
dan global.
•Dianjurkan
hanya menggunakan satu domain tunggal yang berfungsi untuk komunikasi dengan
dunia luar yang disebut domain master, dan domain sekunder yang berhubungan
dengan master domain dan produk maupun jasa, hal ini memungkinkan sebagai
traffic-generator.
Milis
•Milis adalah sebuah alamat email yang digunakan oleh
sekelompok pengguna internet untuk melakukan kegiatan tukar menukar informasi.
•Setiap pesan yang dikirimkan ke alamat sebuah milis, secara
otomatis akan diteruskan ke alamat email seluruh anggotanya.
•Milis umumnya dimanfaatkan sebagai sarana diskusi atau
pertukaran informasi diantara para anggotanya.
•Milis juga dapat digunakan sebagai tempat promosi situs web,
tapi hati-hati jangan sampai email dianggap spam.
•Promosikan ke
milis yang sejenis dengan situs web dengan tidak secara langsung mengajak atau
mengunjungi situs web tetapi berikan tawaran yang bermanfaat bagi anggotanya.
Pemeliharaan
Website
•Upload Situs
Web
Proses
memindahkan atau memasang dari server lokal ke server hosting disebut proses
Upload.
Hal yang harus
diperhatikan:
- Webhosting
- Teknik dan
Tool untuk upload situs web
•Memonitor dan
mengevaluasi Situs Web
- Lalu lintas
aliran data (Website Traffic)
Untuk melihat
aliran data dapat melihat statistik situs web. Disini dapat diketahui banyaknya
pengunjung, siapa yang mengunjungi, seberapa suka pengunjung pada website dan
juga halaman mana saja yang sering dikunjungi.
- Performa
Situs (Website Performance)
Untuk
melakukan evaluasi dapat digunakan performa situs. Evaluasi meliputi:
Aksesibilitas dan Performa Situs.
Feedback
•Feedback merupakan umpan balik terhadap suatu proses,
kejadian atau layanan
•Feedback berfungsi untuk mengontrol, memberikan kontribusi
dan mengembangkan sebuah website.
•Adanya
feedback memungkinkan perkembangan sebuah website menjadi sesuai dengan
kebutuhan pengguna (Update situs web)
Update Situs
Web
•Memperbarui situs web dengan sesuatu yang baru, dengan
mempertimbangkan kebutuhan pengunjung dan situs web itu sendiri.
•Update Situs
Web
- Memperbarui
Desain Web
- Memperbarui
Fasilitas
- Memperbarui
Content